Kodėl Safari mėgsta naudotojai ir nekenčia reklamų kompanijos

Praėjusią savaitę retargetingo kompanijos „Criteo“ finansinės ataskaitos metu buvo išsakytas pastebėjimas, kad „Apple“ veiksmai reklamų rodymo rinkoje turi didesnį neigiamą poveikį nei buvo tikėtasi.

Retargetingo kompanijos „Criteo“ vadovybė piktai pareiškė, kad „Apple“ trukdo tikslinės reklamos rinkos vystymuisi. Kompanijos atstovai teigia, kad atnaujinta „Safari“ naršyklė stipriai pakenkė kompanijos verslui. „Criterio“ užsiima vartotojų poreikių tyrimu ir surinktų duomenų pardavimu reklamos tiekėjams. Principas paprastas, naršant unikalių ID ir slapukų pagalba, sekama kokiose svetainėse lankosi ir kuo domisi tos naršyklės naudotojas. Tokiu būdu sukuriamas jo individualus interesų portretas, kuris parduodamas reklamos tiekėjui ir tada šis, tam naudotojui lankantis interneto svetainėse „pakiša naudotoją dominančių temų reklamas“. Informacija renkama įvairi: nuo raktinių žodžių paieškose, svetainių adresai, jų temos iki informacijos kas atvaizduota paveikslėlyje ant kurio buvo paspausta. Visa tai yra tokių kompanijų kaip „Criteo“ renkama, išmanių algoritmų apdorojama ir vėliau parduodama reklamos paslaugas teikiančioms kompanijoms.

Rugsėjo mėnesį „Apple“ išleido atnaujintą „Safari“ naršyklės versiją. Nežiūrint naudotojo sąsajos pasikeitimų nebuvimo, nematoma naršyklės dalis atnaujinta ganėtinai stipriai. Viena iš aplikacijos naujovių yra naudotojo saugumą ir privatumą pagerinanti funkcija, neleidžianti sekti naršyklės naudotojo veiksmų ilgiau nei 24 valandas. Tai yra: tokios kompanijos kaip „Criterio“, neturi galimybės žinoti ar tai tas pats ar jau kitas naudotojas naršo internete, nes surinkta naršymo duomenų istorija apima tik vieną parą, kuriai pasibaigus su naudotoju susiejama informacija tampa nevalidi.

Dar iki pasirodant naujai „Safari“ naršyklės versijai, „Apple“ paskelbė apie savo ketinimus padidinti naršyklės naudotojų privatumo lygį. Rugsėjį, šešios reklamos industrijos grupės paskelbė atvirą laišką, kuriame teigiama jog galimybių sekti „Safari“ naršyklės naudotoją apribojimas yra interneto ekonomikos sabotažas.

„Apple“ nekala pinigo iš reklamų, kaip tai daro tokios kompanijos kaip „Facebook“, „Google“ ar „Amazon“. „Apple“ uždirba pardavinėdama savo įrenginius ir paslaugas, o ne reklamą. Kompanijos abejonės reklama viešai pasireiškė kai kompanijos vadovas Tim Cook 2014 metais kritikavo reklamos išlaikomą verslą ir kai pernai „Apple“ uždarė jos pačios mobilių reklamų platformą „iAd“.

Paaiškėjus, kad „Apple“ įdiegtos, jos įrenginių naudotojų internete naršančius „Safari“ naršykle, privatumą saugančios priemonės yra veiksmingos, „Criteo“ akcijos per porą valandų nukrito net 26 procentais. „Criteo“ kompanijų-konkurenčių reikalai ne ką geresni.

„Apple“ žingsniai apsunkinantys „Safari“ naudotojų sekimą nebūtinai apsunkina gyvenimą visoms reklamos kompanijoms. Daugiausia „nepatogumų“ pajuto tos reklamos kompanijos, kurių verslas yra priklausomas nuo slapukų ar trečių šalių pateiktų duomenų. Šiuo metu keletas konsorciumų, kurie bando sukurti milžinišką duomenų bazę paremtą prisijungimų (loginų) prie svetainių duomenimis ir vykdyti naudotojų veiksenos internete sekimą šios informacijos, o ne trečių šalių pateiktų duomenų pagrindu.

„Safari“ naršyklei tenka apie 4 proc. kompiuterių ir 29 proc. mobilių įrenginių generuojamo naršymo internete duomenų srauto dalis ir kol reklamų kompanijos niršta ant „Apple“ — ši ir toliau stiprina jos įrangos naudotojų privatumą.